MITSUBISHI MOTORS GÅR NYE VEIER I MARKEDSFØRINGEN AV NYE COLT

23.08.2004:

Den 15. september lanseres Nye Colt i Norge med nye og utradisjonelle virkemidler. Første steg er innovative
banner annonser og gratiskonsert på Aker Brygge den 28. august – kl. 1500-1800 med underholdning av plateaktuelle
D’Sound,
Cuban Connection (10 manns kubansk orkester) og Dj Peer. Neste steg er en spektakulær reklamefilm som danner grunnlaget for den kreative utformingen av hele kampanjen.

Nye Colt er en stilig 5 dørs bil, 387 cm lang, med rene, dynamiske linjer og ikke minst er den klasseledende når det gjelder innvendig plass og fleksibilitet.

Som Erik Eidem – Markedssjef, MMC Norge AS – beskriver: “Nye Colt er en utradisjonell bil i et tradisjonelt segment og den representerer et viktig gjennombrudd for vårt varemerke i Norge og Europa. Den er grensesprengende og skal gi våre potensielle kunder en ny og spennende bilopplevelse.”

Med slagordet “Where will Colt take you?” ønsker Mitsubishi å invitere potensielle Colt kunder på en fantastisk reise til nye og ukjente steder.

Reisen vil by på utfordringer og gi oss nye erfaringer ….

Under vann…


Bryter med tradisjoner
Veletablerte tradisjoner snus på hodet – MME og StrawberryFrog – Mitsubishis reklamebyrå i Amsterdam – bruker et uvanlig element i markedsføringen av Nye Colt; i hele kampanjen befinner vi oss under vann.

Som Scott Goodson - Creative Partner i StrawberryFrog sier. “ Vi har utviklet en helt spesiell og original markedsføringskampanje med Nye Colt under vann for å bevise et viktig poeng; at Nye Colt kan ta deg til steder du aldri før har vært. Alle mennesker søker nye og spennende utfordringer. Å kjøre trenger ikke nødvendigvis være noe jordnært som vi tar for gitt. Hver og en av oss kan gjøre livet litt mer spennende hver gang vi setter oss bak rattet, og dette er det Nye Colt vil gi oss; være en døråpner for nye opplevelser”.

Han sier videre: ”Det var tre elementer som sporet oss på den kreative idéen; Nye Colts kjøreegenskaper, bilens dynamiske linjer samt Mitsubishis satsing på målgruppen yngre, spenningssøkende kunder som er opptatt av design. Vårt ønske var å få frem en fantastisk effekt både på skjerm og på trykk, og vi endte opp med en monumental produksjon som krevde avansert fototeknikk på eksotiske steder som på Mauritius, i Romania og Paris.”

Team work
Både MME og StrawberryFrog ønsket en optimal TV og presse kampanje, noe som stilte store krav til teknisk presisjon. Teamet fra StrawberryFrog – Creative Director Andy McKeon og Art Director Tuesday Poliak – brukte fotografiske måleinstrumenter på hvert eneste opptak for å sikre et best mulig visuelt resultat.

Det tok nærmere 6 måneder å produsere den Nye Colt kampanjen. Ukevis med planlegging, utvikling av strategi og kreativ idé i tråd med Mitsubishi Motors Europe’s tradisjoner.

Omkring 100 mennesker – MMEs ledelse (på høyeste nivå) og StrawberryFrogs strategiske og kreative eksperter jobbet sammen i team. Produksjonsselskaper, fotografer, kunstnere, direktører og skuespillere jobbet tett sammen, og den endelige utformingen av TV reklamen og annonsemateriellet ble utarbeidet med digitale data animasjoner.

Musikken til TV reklamen ble spesial komponert av Planet Funk. Sangen kalles “ The Switch”.

“Where will the Colt take you?”
Hovedelementene i lanseringsstrategien på TV viser Nye Colt som kjører nedover en vei om natten. Ved rattet sitter en ung dame. Plutselig ser det ut som hun blir fanget mellom en semitrailer foran seg og sterke billys fra en bil som nærmer seg bakfra. Spenningen øker idet det viser seg at bilen som nærmer seg bakfra er en kjempestor fisk som prøver å sluke henne. I den faren hun ser ut til å befinne seg, velger hun å svinge ut og kjøre forbi traileren, som viser seg å være …. en u-båt. Colten glir gjennom vannet, manøvreres rundt store steiner og tiltrekker seg tilslutt oppmerksomheten til mannskapet om bord i u-båten. Reklamen avslutter med at Nye Colt svinger av inn i en lagune under vann til ordene: ”Where will the Colt take you?”

Lanseres i Norge 15. september 2004
I Norge starter media lanseringen av Nye Colt 15. september med en tung TV kampanje og i riks og lokal media over hele landet.

I markedsføringen av Nye Colt er det tatt i bruk mange nye mediakanaler som tidligere aldri har vært benyttet i Mitsubishi lanseringskampanjer.

“Colt Lifestyle Rally”
Nye Colt er en viktig modell for Mitsubishi Motors i Europa og valgte derfor å bruke noen tradisjonelle markedsføringsmetoder og noen litt mer utradisjonelle.

I lanseringskampanjen har Mitsubishi Motors Europe gjort utstrakt bruk av sitt online system. Det er også designet en spesiell kampanje internett mini-site - nyecolt.no.

På disse sidene kan potensielle kunder gå inn og være med i konkurransen om å vinne ”Colt Lifestyle Rally” - en eksklusiv Paris reise for to. I november vil den heldige vinneren fra Norge få anledning til å oppleve en virkelig “VIP” tur – en reise du aldri har opplevd maken til! Nye Colt med privatsjåfør, fantastisk hotell, gourmet restauranter og besøk på ”hotte” nattklubber er bare noen av opplevelsene.

Også her er alt knyttet opp mot vann.

Vann
I og med at lanseringskampanjen finner sted under vann var det logisk å gjøre vann til et medium og bruke dette som en rød tråd gjennom hele kampanjen.

Chaya Chatterjee – General Manager, Communication Management at MME – sier følgende: “Idéen om å bruke vann kom helt naturlig – som et symbol på det enkle, friske og sunne. Vann ga også muligheter til et dramatisk og utfordrende kampanjeopplegg, spesielt i tilknytning til biler!”

Det er blant annet designet egne Nye Colt flasker med rent, friskt vann som vil bli delt ut gratis i forbindelse med Aker Brygge arrangementet.

Integrasjon
Under veiledning av MMEs senior ledelse og Chaya Chatterjee – General Manager, Communication Management i MME, har markedsføringskampanjen av Nye Colt blitt utformet og gjennomført av Mitubishi Motors Europe’s ledende reklamebyrå StrawberryFrog. I tillegg til tradisjonelle arbeidsoppgaver, samarbeidet det ansvarlige teamet også med spesialister i byrået med ansvaret for CRM, data, målgrupper, netthandel og kampanje analyser.

Roberta Bantel, MME´s Account Director i StrawberryFrog kan legge til: “Fra dag én hadde vi som mål å sikre en total integrert kampanje som ville skape reaksjoner hos mulige Nye Colt kunder og så ville vi bygge relasjoner til disse over litt tid. Kampanjen er full av underholdnings overraskelser som forhåpentligvis vil treffe den europeiske kundegruppen og lede nye kunder inn Mitsubishi forhandlerne.”

Ny giv
Kampanjen for Nye Colt er neste fase i en ny giv i det europeiske markedet for Nye Mitsubishi. Kampanjen følger etter et suksessrikt år for Mitsubishi Motors Europe, med lansering av de første av Mitsubishis mange nye bilmodeller som kommer i de nærmeste årene.

Først ute av de nye modellene var Outlander våren 2003. Dette var den første store markedsføringskampanjen som StrawberryFrog utviklet for MME og var et strategisk viktig verktøy for Mitsubishi Motor Europe i lanseringen av denne nye biltypen (SUV/stasjonsvogn). Denne kampanjen var medvirkende årsak til at salget ble 29% høyere enn forventet i 2003. I Norge har salget av Outlander overgått alle forventninger og det har blitt solgt totalt 1537 enheter siden introduksjonen i mai 2003. Det siste året har også Mitsubishi i Norge lansert Lancer stasjonsvogn og sedan, Lancer Evolution VIII (265 hk – 4WD), Grandis (stasjonsvogn/MPV). Alle disse modellene har bidratt til at Mitsubishi har økt salget kraftig hittil i år. Nye Colt skal bidra til økt volum og plassere seg som en av de mest solgte i sitt segment.


Kontakt:

MMC Norge AS:
Bernt G. Jessen / Adm. Direktør – MMC Norge AS
+47 23 37 61 00/ 90 58 15 02 eller
bernt.g.jessen@mitsubishi-motors.no

Erik Eidem / Markedssjef - MMC Norge AS
+47 23 37 61 33 / 90 50 61 17 eller
erik.eidem@mitsubishi-motors.no

StrawberryFrog:
Scott Goodson, Partner
+31 621 88 42 80 eller
scott@strawberryfrog.com





Klikk her for flere bilder...


Aktuelle linker:
- Nyecolt.no


Kontakt: Erik Eidem, Tlf: 23376194, Mobil: 90506117